duniafinansial.com — Arti limited edition dalam bahasa Indonesia adalah edisi terbatas. Frasa dalam bahasa Inggris ini lazimnya terkait dengan promosi sebuah produk.

Di dalam dunia bisnis, istilah ini merujuk pada produk yang dijual dan dihadirkan dengan jumlah terbatas. 

Bagi mereka yang gemar berbelanja, istilah ini tentu sudah tidak asing lagi terdengar. Produk yang dilabel “edisi terbatas” ini bahkan membuat banyak orang rela antre lama untuk bisa mendapatkannya.

Meski kerap hanya dianggap sebagai sebuah istilah, pada dasarnya produk “edisi terbatas” ini punya kriteria khusus saat membuatnya sekaligus sebagai bagian tak terpisahkan dari pemasaran.

Arti Limited Edition

Seperti disinggung di awal tulisan ini, arti limited edition saat diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia adalah edisi terbatas. 

Istilah ini mengacu pada edisi dari sebuah produk, misalnya buku, piring, dan lainnya, yang terbatas pada jumlah tertentu.

Edisi terbatas juga bisa berarti sebagai produk yang punya model yang sedikit berbeda dari jenis biasanya dan hanya diproduksi dalam jumlah kecil.

Poin penting dari istilah ini, yaitu jumlah yang terbatas. Istilah lainnya yang juga menggambarkan edisi terbatas adalah “special edition”, “collector's edition”, atau “deluxe edition”.

Di dunia bisnis, istilah tersebut adakalanya hanyalah sebuah strategi untuk memperoleh kesan produk yang unik atau tidak banyak kembarannya. 

Padahal, boleh jadi jumlah produksinya yang sebetulnya sama dengan kapasitas produksi normal.

Kriteria Produk Limited Edition

Produk edisi terbatas biasanya akan digunakan sebuah sebuah strategi untuk meningkatkan branding. 

Hal itu dilakukan sebagai aktivitas komunikasi yang dilakukan perusahaan dengan tujuan untuk dapat meraih respons dan citra yang baik dari rekan bisnis, stakeholders, dan konsumen. 

Istilah barang edisi terbatas mengacu terhadap jumlah barang yang dipasarkan. Barangnya bisa meliputi produk makanan, kecantikan, dan lainnya. 

Edisi terbatas pada dasarnya adalah sebuah strategi penjualan dalam bisnis yang menempatkan produk sebagai barang terbatas atau langka. 

Biasanya, produk berlabel “edisi terbatas” ini punya harga jual yang tinggi sebab jumlahnya sangat terbatas dan jika sudah habis maka tidak diproduksi lagi. 

Adapun jenis produknya dibuat untuk dapat menarik perhatian konsumen agar bisa membeli produk jenis tertentu.

Faktor Pengaruh Konsumen Membeli Limited Edition

Saat membeli produk dengan edisi terbatas, terdapat sejumlah faktor yang mempengaruhi konsumen, di antaranya sebagai berikut.

1. Isyarat Kelangkaan

Menurut teori komoditas oleh Brocks (1968), label limited edition memberikan efek psikologis bahwa orang akan lebih menghargai komoditas saat hal itu sulit diperoleh atau bahkan tidak tersedia. 

Kelangkaan juga mampu meningkatkan nilai dari produk tersebut.

2. Unik dan Istimewa

Produk limited edition dihubungkan dengan kebutuhan terhadap keunikan/keistimewaan. 

Karena itu, saat menggunakan produk unik ini, diharapkan produk tersebut menjadi pembeda dengan orang lain, baik dari sisi perolehan, pemanfaatan,maupun disposisi barang konsumen.

3. Kolaborasi Brand-Retailer

Di samping kedua hal tadi, produsen pun bisa saja berkolaborasi dengan brand-retailer lainnya untuk memenuhi unsur kelangkaan, keunikan, dan keistimewaan sehingga penggunanya akan merasa berbeda dari yang lain.

Contohnya, produsen perhiasan bekerja sama dengan produsen fashion sehingga menghasilkan produk spesial dan terbatas. Konsumen pun tak ragu untuk membelinya dengan harga yang lebih mahal.

Manfaat Penerapan Limited Edition

Pada dasarnya, penerapan limited edition memberikan banyak manfaat, di antaranya sebagai berikut.

1. Membangun Keinginan dan Keterbatasan Penawaran

Dengan merilis produk edisi terbatas, perusahaan bisa menciptakan keinginan dan antusiasme pelanggan. 

Dengan penawaran yang terbatas dan langka, hal itu memberikan dorongan kepada pelanggan untuk segera membeli produk sebelum kehabisan. 

Strategi tersebut melahirkan sense of urgency yang efektif dalam mendorong konversi penjualan.

2. Meningkatkan Keterlibatan Pelanggan

Produk edisi terbatas bisa menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan. Perusahaan bisa melibatkan pelanggan dalam proses perancangan dan pengembangan produk jenis ini. 

Hal itu bisa dilakukan dengan beragam cara, di antaranya survei, kompetisi desain, atau meminta masukan pelanggan untuk memilih elemen produk seperti warna atau fitur yang diinginkan. 

Melalui kolaborasi dengan pelanggan, perusahaan bisa menjalin hubungan yang lebih kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

3. Meningkatkan Citra Merek

Dengan merilis produk edisi terbatas yang unik dan eksklusif, hal itu juga mampu meningkatkan citra merek perusahaan. 

Produk itu akan mencerminkan inovasi, kreativitas, dan keunggulan perusahaan dalam memenuhi kebutuhan pelanggan. 

Melalui citra merek yang positif, bisnis pun akan mendapatkan keuntungan jangka panjang, di antaranya meningkatnya kepercayaan pelanggan dan daya tarik yang lebih besar.

4. Mendorong Penjualan yang Lebih Cepat

Adapun produk edisi terbatas biasanya akan terjual lebih cepat lantaran keterbatasan pasokan dan penawaran yang menarik. 

Strategi tersebut memungkinkan perusahaan untuk mencapai tujuan penjualan dalam waktu yang lebih singkat. 

Di samping itu, produk edisi terbatas yang terjual habis pun mampu menciptakan efek keinginan dan kebanggaan di antara pelanggan yang berhasil memperolehnya.

5. Meningkatkan Nilai Persepsi

Produk ini juga sering kali punya harga yang lebih tinggi ketimbang produk reguler. Dengan demikian, pelanggan pun berpandangan bahwa produk itu memiliki nilai tambah yang lebih tinggi. 

Bukan itu saja, fitur dan desain khusus pada produk edisi terbatas ini pun akan memberikan nilai tambah dalam persepsi pelanggan.

Karena itu, strategi merilis produk edisi terbatas dalam bisnis bisa memberikan banyak manfaat. 

Dengan menciptakan produk yang unik dan eksklusif, perusahaan bisa membangun keinginan dan keterbatasan penawaran, meningkatkan nilai persepsi dan citra merek, serta meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Nah, itulah tadi pembahasan lengkap seputar arti limited edition yang penting untuk diketahui.